Wildstone, el principal propietario de soportes de publicidad exterior en el Reino Unido y Europa, ha anunciado planes para iniciar la digitalización de cientos de activos clásicos de publicidad exterior (out-of-home) como parte de un acuerdo de asociación estratégica con Motor Fuel Group (MFG), el mayor proveedor independiente de estaciones de servicio del Reino Unido.

MFG opera más de 1.200 estaciones de servicio en todo el Reino Unido y es el quinto minorista más grande del país por número de tiendas, tras haber completado una adquisición por £2.500 millones de 337 estaciones de servicio de Morrisons en abril de 2024.

Tras un proceso de licitación altamente competitivo, Wildstone ha sido seleccionado como socio exclusivo de MFG para la digitalización de formatos DOOH (publicidad exterior digital) tanto de gran como de pequeño formato en su red de ubicaciones en carretera, incluida la cartera de Morrisons.

El nuevo acuerdo sigue al éxito del contrato inicial de 25 años firmado entre las partes en mayo de 2024, cuando Wildstone aseguró el contrato para instalar activos DOOH en el parque no desarrollado de MFG.

‍La primera pantalla digital D6, de pequeño formato (1,2 x1,8 m), se activó en octubre de 2024 y, desde entonces, se han instalado otras 252. El despliegue de nuevos soportes digitales continuará en paralelo con la digitalización de los emplazamientos clásicos.

‍El acuerdo representó la primera asociación de Wildstone con un gran proveedor de estaciones de servicio y ha permitido al grupo ampliar su cartera existente de más de 3.000 activos OOH en todo el Reino Unido.

Wildstone se ha asociado con el exclusivista i-media, líder en publicidad exterior en autopistas, para operar las pantallas, en el que supone el primer acuerdo entre ambas compañías. i-media ya gestiona más de 1.000 soportes D6 y D48 — estos últimos de gran formato, con unas dimensiones aproximadas de 3 x 6 metros — en el Reino Unido y pasa ahora a ser el operador comercial de todas las pantallas D6 de Wildstone en la red de MFG.

Wildstone es totalmente responsable de la ejecución del proyecto de MFG, incluyendo el diseño de las pantallas, solicitudes de planificación, construcción, aspectos legales, instalación y mantenimiento, garantizando que i-media reciba una red completamente llave en mano.

‍Danielle Finch, Business Development Director en Wildstone, declaró:

Nuestra asociación con MFG marca un hito para Wildstone y nos ha permitido diversificar aún más nuestra base de activos en todo el Reino Unido. Estamos encantados de asegurar esta oportunidad única de asociarnos con un grupo del calibre y la escala de MFG, y de haber gestionado un proceso complejo para ofrecer una red líder en la industria para nuestro socio de medios i-media. La primera fase de nuestra colaboración ha sido extremadamente exitosa, generando resultados sobresalientes para todas las partes, y estamos entusiasmados por continuar este progreso con la digitalización de los emplazamientos OOH existentes de MFG junto con su cartera recientemente adquirida de Morrisons.”

Tom Butcher, Estates Manager, Motor Fuel Group afirmó:

“Wildstone ha superado las expectativas al crear una nueva fuente de ingresos para MFG. Las pantallas digitales refuerzan nuestra identidad visual y nos permiten publicitar nuestros mensajes de marketing a través de la red digital. El equipo de Wildstone hizo que el proceso fuera extremadamente sencillo para nosotros, trabajando estrechamente con nuestros equipos internos para garantizar una implementación fluida y un rápido despliegue de la red. Estamos entusiasmados por ampliar la asociación integrando y digitalizando nuestros activos OOH existentes para preparar nuestras estaciones de servicio para el futuro con la tecnología más avanzada.”

Phil Diamond, Operations Director, i-media añadió:

“La asociación con Wildstone respalda la expansión continua de nuestra red nacional D6. La red de MFG aporta una sólida incorporación de activos digitales de alta calidad en ubicaciones de estaciones de servicio para reforzar aún más nuestra cartera existente.”